Die Stadt hat im Jahr 2015 gemeinsam mit dem Stadtmarketing das Logo und Corporate Design "Wikingerstadt Schleswig" eingeführt. Dieses wird sowohl von der Stadtverwaltung als auch von verschiedenen Akteuren in der lokalen Wirtschaft genutzt. Im Jahr 2022 wurde dann eine erweiterte Grundlagenstudie in Auftrag gegeben. Ziel des Projektes war und ist es, zur Weiterentwicklung der Welterbe-Region und ihren strategischen Zielen beizutragen. Für die historisch redliche Vermittlung wurde mit der Studie eine Grundlage geschaffen. Das im Rahmen des Projektes entwickelte Leitbild ist eine Hilfestellung, um das Wikingerthema authentisch zu vermarkten.
Das Projekt wurde mit freundlicher Unterstützung der AktivRegion Schlei-Ostsee umgesetzt.